拼多多直播里藏着*峥的“迪士尼”。拆除直播门槛后，野蛮生长的商家与用户创造出一个糅合了复杂直播形态的多维空间。从热闹如大卖场的店铺、档口直播到唱歌跳舞聊天喊麦，再到开蚌猜珍珠、拍卖原石等交易游戏，其中还穿插着许多普通人分享的生活碎片。我们选取了七个具有代表性的切片，试图从中还原这座初具雏形的“迪士尼”乐园。
作者
刘浩川
编辑
黎佳瑜
设计
关喆
来源
新商业情报NBT
（ID：newbusinesstrend）
拼多多直播里藏着*峥的“迪士尼”。
*峥曾反复强调，“Costco+迪士尼”是拼多多的发展目标，也是消费零售市场的未来。围绕“Costco”的构建逐步推进，但在搭建“迪士尼”方面，拼多多一度只有“多多果园”等三款小游戏。
直播的出现为拼多多的“迪士尼”提供了一项核心的游乐设施。拼多多想要通过贩卖快乐来提高用户停留时间，建立用户对平台的依赖性，就需要足够厚实的娱乐与内容生态。兼具内容性、娱乐性与强转化效果的直播，是一个已被验证的可行方案。
自1月正式上线至今，“佛系”的拼多多直播是一个复杂的观察对象——它不像淘宝直播有动辄成交破亿的顶流主播薇娅、李佳琦作为抓手，而是以海量店播和普通用户为主力*；也不像抖音快手为直播设置独立的流量入口，而是将其分散在店铺首页、同城直播和