时隔一个多月，茅鹿源新品上市刮起的“绿色茅台”健康风潮，从山东吹到了辽宁。11月14日，茅台集团健康产业公司在沈阳举办了首场茅鹿源新品大型推介会，以辽宁国际投资贸易洽谈会为平台，与经销商、消费者共享大健康产业发展新机遇。
茅鹿源新品在沈阳上市推介
身处“双循环”新发展格局和常态化疫情防控条件下，茅台集团健康产业公司通过与消费者健康需求契合的茅鹿源新品，将怎样打响“品质突围战”，启动14亿人口消费大市场，或许可以从沈阳首站推介会找到答案。硬核品质搏击大健康产业“蓝海”辽宁，历史厚重、人文荟萃，是新中国工业的摇篮；贵州，开放包容、机遇无限，是中国白酒重要生产基地，酱香型白酒的发源地和主产区。“这次推介的‘茅鹿源’新品，就是辽宁和贵州‘北药+南酒’‘美酒+良药’跨界携手大健康，融合发展新业态，是一次具有前瞻性、引领性创新发展的典范，为消费者带来的是放心的保健饮品。”茅台集团党委委员、副总经理万波在致辞时说。
茅台集团党委委员、副总经理万波致辞
有别于其他保健酒，茅台集团健康产业公司推出的3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，系出名门，出身高贵。早在年，茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略重要板块，落户辽宁省铁岭市西丰县，宏伟计划初露端倪。一直以来，原产地优势与特色，都是健康产业最为器重的环节，而西丰有“中国梅花鹿、中国柞蚕、东北中草药材”三乡的美誉，是梅花鹿养殖发源地、参茸药材集散地、皇家猎场兴盛地和生命健康产业地，是全国“鹿产业第一县”。与中国白酒第一品牌茅台的强强联姻，诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。
而茅台健康产业项目的落地，将生态、健康的融合完美体现在“茅鹿源”新品上，被誉为“‘健康+生态’的力作、‘北药+南酒’的佳作、‘品牌+故事’的杰作”，男女皆宜、老少钟情，让消费者放心。
铁岭市人民政府副市长张东明致辞
“茅鹿源不仅符合茅台集团绿色产品的要求，也是健康产业公司培育市场的最强底气，更是献给大健康时代的时尚保健饮品。”推介会上，万波代表茅台集团对市场和社会作出庄严承诺：将始终坚持健康引领和“质量第一”的发展理念，酿造生态酒、健康饮品，为消费者带来健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供全新的消费体验，开启一段香飘世界的美酒佳话。
硬核品质，是茅鹿源搏击大健康产业蓝海市场的底气所在。据介绍，每一滴“茅鹿源”从原料到市场，不仅通过了国家GMP标准认证，采用东北最纯正的人参、鹿茸（养殖）等地道中药材，配以茅台技术指导下的优秀白酒，所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》沿沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。
模特展示茅鹿源新品
作为来自全国医药院校唯一一所建有功能食品学院的沈阳药科大学的学者，原沈阳药科大学中药学院院长赵余庆在点评时称，茅鹿源牌马鹿茸人参酒是应时而生，低度宜饮，中药加酱酒养生，缓解疲劳，是中医民族瑰宝中的精华。致辞中，万波用“三个坚持”对茅台健康产业公司提出要求：坚持质量为先、坚持服务并行、坚持文化自信。他表示，茅台集团会一如既往的给予健康产业公司人力、物力、技术支持，让健康产业公司产品质量更加稳定、更加过硬，更受消费者欢迎，让健康产业公司探索经济新常态，在双循环新发展格局和常态化疫情防控条件下，推进供给侧结构性改革的发展新路。借力大平台深耕东北重点市场此次推介会规格很高，由辽宁省商务厅、铁岭市政府和茅台集团联合主办，辽宁省、铁岭市和茅台集团相关领导都纷纷到场站台，不难看出地企双方对茅鹿源新品寄予的厚望。“茅台健康产业有限公司落户西丰，是黔、辽两省的机缘注定，是两省的合力杰作，是两省资源远隔千里的大整合、新发展，彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局。”铁岭市人民政府副市长张东明在致辞时表态，称铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持服务企业，全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。
西丰县委副书记、县长范磊致辞
从铁岭西丰县到沈阳，距离公里，车程只需2个小时。选择在辽宁国际投资贸易洽谈会期间，在家门口的沈阳举办首场推介会，不难窥见茅台健康产业公司借势辽洽会大平台深耕重点市场的战略考量。据介绍，辽洽会一直是辽宁省委、省政府倾力打造的重要开放平台，今年吸引了广东、天津、湖南等14个省市展团，以及中东欧国家，日本、俄罗斯、朝鲜、蒙古等东北亚国家和“一带一路”国家参展。业内人士称，此次茅鹿源新品以辽宁名优产品的身份亮相辽洽会品牌商品展览，不仅让更多消费者深度体验茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒，更充分利用辽洽会这个国家级国际专业展会的权威性和影响力，大大释放了茅鹿源的品牌影响力。
茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明致辞
“感谢辽洽会这个开放性的国际平台，在家门口为我们提供了学习同行的难得机会，为消费者带来了一场国内外优质品牌产品的盛宴。”茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示，从公司成立，到新品上市推介，都得到了当地政府的大力支持，他坚信，“这种胸怀和格局必将开花结果。”作为扎根东北黑土地的本土企业，以辽宁为代表的东北市场，一直是茅台健康产业公司的重点市场之一。而且茅鹿源虽是“北药+南酒”融合升华的精品，但是作为在本土生产的产品，在东北市场有天然的优势。
推介会现场
立足东北庞大的酒水消费市场，占据主场优势的茅台健康产业公司，前景一片看好。正如铁岭市西丰县委副书记、县长范磊所言，以茅鹿源为主打产品的茅台健康产业项目正在释放出巨大的发展潜能，成为助推生命健康产业发展的“爆点”，力促西丰经济转型升级的“拐点”，也必将成为茅台战略拼图中的北方最强“支点”。竞合理念做大保健酒市场蛋糕“保健酒是一个好品类、好赛道，蕴藏着巨大的机会和潜力。”应茅台健康产业公司的邀请，劲牌有限公司副总裁陈国华参加了此次茅鹿源新品推介会。发言时，他对保健酒行业又注入了新的血液和新生力量，表达了由衷地祝贺和欢迎，并称赞：“茅鹿源是一个大企业背书和品质保障的好产品。”
劲牌有限公司副总裁陈国华致辞
根据《“健康中国”规划纲要》，大健康产业到年要达到16万亿元的目标。刚刚结束的十九届五中全会也提出，要全面推进健康中国建设，明确“十四五”时期把保障人民健康放在优先发展的战略位置，到年建成健康中国。 业内人士认为，从产业角度来看，这意味着在“十四五”时期，大健康产业将迎来更大的发展空间，保健酒作为大健康产业的一分子，也一定会享受此趋势的红利。
原沈阳药科大学中药学院院长赵余庆介绍茅鹿源新品
“健康是1，其他都是0，1之不存，再多的0也没有意义。尤其是今年突如其来的疫情，健康意识更加深入人心，大健康产业成为社会经济发展共识。”在汪智明看来，长达3年品质攻关的茅鹿源系列新品，是健康产业公司践行茅台集团“瘦身”要求“精品聚焦”的结晶，也是茅台工匠精神坚守“健康为民”理念的体现。” 汪智明表示，目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场12%，随着居民健康意识的增强，健康酒市场还有很大增长空间，将赋能康养产品茅鹿源在扩大内需、消费升级的国内大循环中以无限生机。
参会嘉宾翻阅茅鹿源产品手册
相比白酒行业，保健酒的总体市场体量和规模还比较小。而一个大市场的崛起与壮大，一定是整体行业一起推动的结果。 这些年，在茅台集团的积极倡导之下，行业“竞合”发展成为了酒业发展共识。而此次主动邀请保健酒龙头企业与会，正是茅台健康产业公司对茅台提出的竞合理念的延续，期望行业共同携手推动中国保健酒产业高质量发展。
推介会现场
茅台的期望，也是劲牌所愿。陈国华表示，希望有更多的企业和伙伴加入保健养生酒行业中来。劲牌愿与大家一起“共创、共生、共赢”，把蛋糕做大、把行业做强，共同打造良好健康的生态环境。“今天的推介会只是一个起点，健康产业公司将持续用心、发力，只要消费者能真正感受到超出预期的茅鹿源产品和服务，经销商朋友的回报必将超出你们的预期。”汪智明的一席话，点燃了经销商的热情。贵州日报天眼新闻记者李勋
编辑沈仕卫
编审向永东